Le client et le contexte

La Thalasso Spa Les Issambres est un etablissement haut de gamme situe dans le Golfe de Saint-Tropez, reference du bien-etre sur la Cote d’Azur. Soins aux algues, maderotherapie, douche a jet, rituels Thalgo : l’adresse incarne une thalassotherapie exigeante, portee par un cadre architectural remarquable (verriere turquoise, piscine interieure, lumiere naturelle).

Le mois de janvier est traditionnellement un moment charniere pour le secteur : les clients terminent les fetes avec un besoin de detox, et la saison Saint-Valentin se prepare. Le Cafe Digital, via son antenne Instameet France, a ete missionne pour concevoir une campagne d’influence capable de porter ces deux moments commerciaux sur les reseaux sociaux.

Le defi

Generer de la visibilite sur un territoire concurrentiel — le bien-etre haut de gamme — en s’appuyant sur la preuve sociale. Creer du contenu premium, authentique et transposable a la cible Saint-Valentin, sans tomber dans le registre brochure. Le tout sur une fenetre courte : 20 jours, de l’annonce au dernier post.

L’objectif initial : 50 000 vues totales et 63 contenus publies (3 stories avant, 5 stories le jour J, 1 post permanent apres — par creatrice). Ambition forte pour un format journee unique, sans budget de sponsorisation. Les resultats obtenus allaient largement valider la strategie.

Notre strategie

Nous avons conçu un Instameet Detox d’une journee, en selectionnant 7 creatrices de contenu specialisees bien-etre, lifestyle et feminin, cumulant 96 300 abonnes engages. L’enjeu : laisser chaque profil raconter son experience avec sa voix, tout en orchestrant la couverture pour maximiser la portee.

1

Phase d’annonce (11 au 18 janvier) : teasing en stories par les creatrices avec mention du programme, liens vers le site thalassoissambres.com et invitation de leurs communautes a suivre l’experience.

2

Journee immersive le 19 janvier : les creatrices ont teste les soins signature — enveloppement d’algues, maderotherapie, douche a jet, rituels Thalgo, acces piscine et espace detente. Documentation en temps reel en stories.

3

Liberte editoriale totale : chaque creatrice a choisi son angle (detox post-fetes, nouvelle annee engagee, pause bien-etre, decouverte produit). Cette diversite d’approche a genere des contenus complementaires plutot que redondants.

4

Phase post-evenement (22 au 31 janvier) : publication des posts permanents — carrousels et Reels — pour ancrer la visite dans la duree et alimenter le feed au moment ou l’audience prepare la Saint-Valentin.

5

Mise en avant transversale : les contenus ont integre naturellement les partenaires produit (Thalgo France) et mis en valeur a la fois l’etablissement, les soins et l’ambiance — creant une banque media reutilisable par la Thalasso sur plusieurs semaines.

Les resultats

96,6K
Vues totales

36 800 vues sur les 8 posts permanents + 59 800 vues sur les 42 stories. Objectif initial de 50 000 vues depasse de +93 %.

50
Publications creees

8 posts permanents (carrousels et Reels) et 42 stories Instagram reparties sur les 3 phases de la campagne. Contenu premium, feed-ready pour les partenaires.

6 %
Taux d’engagement moyen

4 600 likes et 268 commentaires cumules, avec des pics a 8,8 % et 7,1 % — tres au-dessus des standards Instagram (1 a 3 %).

1 600 $
Valeur mediatique (EMV)

Earned Media Value genere par la campagne. Ratio valeur / cout particulierement eleve pour un format sans budget publicitaire, avec +10 nouveaux abonnes sur le compte officiel.