Le client et le contexte

Bormes-les-Mimosas est mondialement connue pour sa beaute estivale : mimosas en fleurs, ruelles provencales, proximite de la mer. Mais comme beaucoup de destinations mediterraneennes, elle souffre d’une saisonnalite marquee : en dehors de la periode juillet-aout, la frequentation chute fortement.

Le marche de Noel « Village a Croquer », organise au quartier du Pin de Bormes, est l’un des evenements phares developpes pour lutter contre cette saisonnalite. Chalets illumines, gourmandises, echassiers, rennes lumineux, animations pour enfants : un univers feerique dans un decor provencal unique. Le Cafe Digital, via Instameet France, a ete missionne pour porter l’evenement sur les reseaux sociaux et attirer les familles au-dela du bassin local.

Le defi

Faire connaitre ce marche de Noel au-dela du public borméen, et convaincre des familles venant de Toulon, Hyeres, La Londe ou plus loin dans le Var de se deplacer un vendredi soir de decembre. Le tout sur une fenetre tres courte : deux semaines de couverture, sur une periode hyper-concurrencee par les autres marches de Noel de la region.

L’objectif initial : 50 000 vues totales et 77 contenus publies (5 stories avant, 5 stories pendant, 1 post apres — par creatrice). Budget serre, calendrier comprime, cible famille exigeante : les resultats allaient largement valider le parti-pris editorial.

Notre strategie

Nous avons mise sur 7 creatrices positionnees « famille » — maman, parentalite, activites enfants, vie de famille dans le Var — cumulant 54 400 abonnes ultra-cibles. L’enjeu : declencher la projection chez des parents qui cherchent des idees de sortie feerique pour leurs enfants pendant les vacances de Noel.

1

Phase de teasing (13 au 19 decembre) : 43 stories d’annonce publiees en amont par les creatrices. Teasing du programme, countdown, reveal du planning de la soiree, stickers et sondages pour faire monter l’attente aupres de leurs communautes.

2

Journee immersive le 20 decembre : les creatrices sont venues en famille — avec conjoints et enfants — pour vivre le marche de l’interieur. Chalets gourmands, illuminations, rennes lumineux, echassiers, ateliers enfants : tous les temps forts ont ete captes en live.

3

Liberte editoriale totale : chaque creatrice a choisi son format (Reels, carrousel, stories sequencees) et son angle (ambiance feerique, sortie enfants, decouverte gourmande). Cette diversite a genere des contenus complementaires plutot que redondants.

4

Phase post-evenement (20 au 26 decembre) : 78 stories supplementaires et 7 posts permanents publies dans les jours suivants pour prolonger l’effet de halo, au moment ou les familles cherchent encore des idees de sortie pour les vacances de Noel.

5

Banque media livree a la Ville : l’ensemble des photos et videos produites a ete mis a disposition de la commune et du compte @noelabormes pour alimenter la communication institutionnelle et preparer l’edition suivante.

Les resultats

107,6K
Vues totales

18 600 vues sur les 7 posts permanents + 89 000 vues sur les 121 stories. Objectif initial de 50 000 vues depasse de +115 %.

134
Contenus publies

7 posts permanents (Reels et carrousels) et 121 stories reparties en trois phases : 43 avant l’evenement, 78 pendant et apres. Objectif de 77 contenus depasse de +74 %.

6,8 %
Taux d’engagement moyen

3 870 likes, 256 commentaires et 192 enregistrements cumules. Un taux trois fois superieur a la moyenne Instagram (1 a 3 %), signe d’audiences ultra-qualifiees.

4 756
Meilleure impression

Un carrousel d’prend la tete du classement, suivi de 3 Reels.

Ce que cette campagne nous a appris

L’insight cle

Sur un evenement famille, la coherence entre l’univers du createur et la cible visee prime sur tout le reste. Sept creatrices « maman » bien choisies, avec des communautes engagees dans le Var et la region PACA, ont produit un engagement de 6,8 % — trois fois la moyenne Instagram — et surtout une projection directe chez des parents qui planifient leurs sorties de vacances. La structure en trois temps (43 stories avant, couverture live, 78 stories apres) s’est revelee particulierement efficace : elle a prolonge l’evenement d’un soir en une conversation de deux semaines. Pour la prochaine edition, deux axes d’optimisation : integrer des formats participatifs (jeux-concours, teasers interactifs) en amont, et etendre la campagne a TikTok pour toucher un nouveau segment d’audience.