Le client et le contexte

L’Aeroport Toulon-Hyeres, gere par VINCI Airports depuis 2015, est une plateforme strategique mixte civil et militaire, idealement positionnee au coeur de l’arc mediterraneen. En juin 2023, EasyJet ouvrait une nouvelle ligne directe vers Bordeaux — la premiere de ce type depuis le Var.

Les habitants du Var attendaient depuis longtemps une liaison directe vers la facade Atlantique. La ligne etait operationnelle des le 30 juin 2023, mais le defi restait entier : faire savoir que Bordeaux n’etait desormais plus qu’a 1h30 de vol, contre 8h de route.

Le defi

Aller au-dela d’une simple annonce de lancement. Il ne suffisait pas de dire que la ligne existait : il fallait faire ressentir l’experience. Donner envie d’acheter un billet. Transformer un trajet en week-end d’evasion.

Le public cible etait clair : les habitants du Var, jeunes actifs et familles, habitues a se deplacer en voiture ou en train. Le marketing traditionnel ne suffirait pas a changer une habitude de deplacement. Il fallait de l’authenticite, de l’immersion et de la proximite — exactement ce que le marketing d’influence peut offrir.

L’objectif chiffre : atteindre 200 000 vues sur l’ensemble des contenus produits. Generer au minimum 5 stories par createur pendant le sejour, 2 stories par prestataire partenaire, et 2 publications permanentes par createur.

Notre strategie

Nous avons concu un Instameet immersif de 3 jours a Bordeaux, du vendredi 7 au dimanche 9 juillet 2023. L’idee : embarquer 6 createurs soigneusement selectionnes et leur faire vivre l’experience complete du voyage.

1

Selection des createurs : profils a forte affinite locale et lifestyle, verifies sur leurs abonnes reels, leur taux d’engagement et la frequence de publication. Aucune rivalite malgre l’ecart de notoriete.

2

Teasing en amont (1er au 6 juillet) : 30 jours avant le depart, diffusion de videos facecam invitant les communautes a anticiper les vacances d’ete. Message cle : Bordeaux accessible des 35€ en 1h30 depuis le Var.

3

Sejour immersif orchestre : chaque etape pensee pour generer du contenu naturel — Cite du Vin, Bassin des Lumieres, Darwin Ecosysteme, croisiere sur la Garonne, gastronomie locale. Liberte creative totale dans le respect d’une charte ethique simple.

4

Synergie multi-marques : l’Aeroport, EasyJet, l’Office de Tourisme de Bordeaux et les prestataires locaux integres via des tags et hashtags dedies (#flyfromToulonHyeres, #flytoBordeaux), creant un ecosysteme de communication coherent.

5

Publications post-sejour (10 au 23 juillet) : les Reels et carrousels ont continue a tourner deux semaines supplementaires, generant un engagement durable bien au-dela du week-end lui-meme.

Les resultats

+3,2M
Vues totales

23 posts Instagram (337 800 vues) + 208 stories Instagram (2 915 000 vues). Objectif de 200 000 vues depasse ×16.

231
Contenus publies

Bien au-dela des 48 contenus attendus. La dynamique de groupe a pousse les createurs a produire spontanement davantage.

9 100 $
Valeur mediatique (EMV)

Earned Media Value totale calculee sur les posts — valeur monetaire equivalente qu’auraient coute ces contenus en publicite traditionnelle.

22 600
Likes · 1 400 commentaires

Engagement fort grace aux sondages et interactions en stories, creant une vraie conversation avec les communautes varoises autour de la nouvelle ligne.

Les liens de tracking individuels mis en place pour chaque createur ont permis de mesurer precisement le trafic renvoye vers le site de la ligne. Les createurs les plus performants ont genere jusqu’a 88 clics uniques chacun vers la page de reservation.

Ce que cette campagne nous a appris

L’insight cle

Miser sur des nano, micro et macro-influenceurs authentiques plutot que sur des mega-influenceurs est souvent la strategie la plus efficace. Ce ne sont pas les abonnes qui font la qualite d’une campagne — c’est l’engagement reel, la coherence editoriale et la liberte creative accordee aux createurs. Cette campagne prouve qu’une promotion authentique et vecue en temps reel genere un impact bien superieur a une communication classique.